Международная академия бренда объявила лидеров рейтинга «Лучшие бренды России». Прием в честь основателей крупнейших национальных брендов Brands&Society состоялся 11 июля 2006 года в Белом зале Государственного музея изобразительных искусств им. Пушкина.
Председатель Совета директоров Альфа-Банка Михаил Фридман и Президент Петр Авен награждены за «Создание успешного российского бренда» и удостоены звания Действительных членов Международной академии бренда за выдающийся вклад в развитие общества. Академия отметила, что бренд Альфа-Банка является одной из старейших национальных торговых марок  - банк основан в 1991 году. Награду “Best Russian Brands” на благотворительном приеме получил Член Совета директоров Альфа-Банка Александр Гафин. Альфа-Банк оказался единственным банком, удостоенным этой престижной награды.
Главной целью этой акции является демонстрация высших конкурентоспособных достижений новой российской экономики, чествование основателей крупнейших национальных брендов, привлечение внимания общественности к лучшим примерам нового российского бизнеса и его ответственности перед обществом, а также повышение престижа благотворительности в России. В рамках приема состоялся благотворительный аукцион. Деньги, вырученные от продажи эксклюзивных лотов, будут направлены на именные стипендии для одаренных российских студентов. Программа грантов на обучение талантливых студентов проходит с участием ведущих вузов страны. В Попечительский совет, который будет осуществлять распределение стипендий, вошли Ирина Антонова, Мстислав Ростропович, Андрей Фурсенко, Евгений Примаков, Жорес Алферов, Евгений Ясин, Александр Шохин, а также Первый заместитель Председателя Совета директоров Альфа-Банка Олег Сысуев.