Конференция «Франчайзинг сегодня: достижения, проблемы, перспективы» состоялась 25 декабря в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате (СПб ТПП). Модератором выступила вице-президент Палаты, председатель Комитета по инвестиционной деятельности Людмила Карелина. О событии рассказали в Департаменте внешних связей ТПП.

«Франчайзинг — это не только инструмент масштабирования бизнеса, но и один из драйверов экономического роста. Мы видим огромный потенциал этого направления, особенно в условиях активного развития цифровых технологий и экспортных возможностей» — сказал, открывая мероприятие, президент СПб ТПП Владимир Катенев.

Владимир Маслов, директор Департамента цифровых технологий ТПП РФ, отметил важность внедрения цифровых решений для эффективного развития франчайзинговых моделей.

Новые меры государственной поддержки для предпринимателей, использующих франшизу, представил Валерий Береснев, директор Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства Санкт-Петербурга. Одним из ключевых проектов стала программа по открытию точек общественного питания по системе франчайзинга. Спикер поделился успешными кейсами реализации этой программы в 2024 году и анонсировал ее продолжение в 2025 году, а также представил проект «Петербургский дизайн», направленный на поддержку предпринимательства в сфере креативных индустрий.

Илья Динерштейн, председатель Совета директоров АО «РОББО», в своем докладе представил обзор различных форм продаж через партнеров: реселлеров, представителей и франшиз, поделился практическими рекомендациями по выбору оптимального способа масштабирования бизнеса. Особое внимание спикер уделил опыту своей компании, развивающей частные кружки робототехники.

Масштабированию бизнеса через франшизы было посвящено выступление Василя Газизулина, основателя и управляющего партнера проектов TopFranchise.ru. Он осветил ключевые направления, включая растущие секторы и возможности экспорта через франшизы, представил обзор действующих франчайзинговых проектов в Санкт-Петербурге. Отдельно он затронул тему франшиз для ветеранов СВО.

Ольга Махмудова, начальник управления по работе с клиентами НО «Фонд содействия кредитованию малого и среднего бизнеса» Санкт-Петербурга, рассказала о доступных механизмах поддержки для предпринимателей, включая тех, кто работает по франчайзинговым моделям.

Практический взгляд на современные модели франчайзинга предложил Алексей Мальцев, менеджер по франчайзингу X5 Group. Он рассказал об отличиях «прямой франшизы» и «обратного франчайзинга», подробно остановившись на программе лояльности, где ключевым показателем является процент от оборота.

Руководитель направления сети ресторанов «Гагава» Алена Овчинникова в своем выступлении подчеркнула, что франшиза обеспечивает полное сопровождение бизнеса, начиная с поиска помещения и заканчивая дальнейшим развитием. Особое внимание было уделено возможности сдачи оборудования по лизингу, что делает франчайзинг доступным даже для начинающих предпринимателей.

Юлия Плетнева, директор по GR ГК «Самолёт Плюс», вице-президент Общероссийского союза работодателей рынка недвижимости, рассказала о практическом опыте управления сетью из 1800 офисов недвижимости. Программу профит-шеринг для франчайзеров представила начальник управления АО «Альфа-Банк» Татьяна Галковская.

Правовые аспекты франчайзинга стали темой выступления Аллы Федотовой, патентного поверенного РФ. Она объяснила ключевые особенности заключения договора коммерческой концессии и осветила вопросы защиты прав франчайзеров и франчайзи.

Юлия Тищенко, руководитель программы СПб ТПП «Поддержка и развитие франчайзинга», представила концепцию новой программы поддержки франчайзинга в Санкт-Петербурге. ПИО ее словам, в ТПП создана экспертная группа, которая займется развитием этого направления. В ближайшее время на заседании группы планируется обсудить перспективы франчайзинга в регионе.

Финальной частью мероприятия стала открытая дискуссия, где участники поделились своими идеями и предложениями. Формат «открытого микрофона» позволил каждому высказать свое мнение по наиболее острым вопросам. Особое внимание было уделено проблемам правового регулирования франчайзинга, новым методам масштабирования бизнеса и перспективам выхода на международные рынки.